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李旸:把门户发展定义成三个阶段

归档日期:07-04       文本归类:定义阶段      文章编辑:爱尚语录

  由易观国际(Analysys International)主办,飞象网协办的“2009易观移动互联网年会暨3G业务创新大会”于2009年4月15日在京召开。搜狐IT频道为本次大会独家门户网站支持,现场直播本次大会。以下是空中网副总裁李旸演讲实录:

  李旸:大家好我是空中网的李旸,我在空中网负责无线移动业务。刚才易观国际分析师讲了很多,包括我们网站发展中遇到的问题以及变化,作为一个行业的参与者,大家可能知道空中网从06年开始进入无线门户网站,亲身经历这些变化,所以我们今天跟大家分享一下我们的经验和想法。

  空中网从06年开始做这个门户网站以来,确实在无线门户取得了一些小小成就。同时我们在发展过程中看到客户,用户的需求,使用环境整个产业链在发生变化从我们自己的角度,我们把目前门户发展定义三阶段就是第一,第二代和我们现在发展的第三代,我们在演讲中把需求是怎么变化,还有发生原因,本身那些变化,另外以空中网本身讲一些典型案例和一些我们认为比较健康的颁奖模式。

  首先我们认为第一代门户是在04年到05年移动互联网阶段发生的,当时我们空中网还在做传统SP业务。大家知道当时的用户在手机上用户是使用应用主要是以下载图片为主,所以当时已经开始有先知先觉的。所以说以资源下载作为第一代门户形式,我们管这个网站叫FEELUP。当然前部是免费,06年从空中网向互联网传统门户也加入到加入到互联网行业中来,现在大部分无线门户网站都把自己说成一个所谓第五媒体,手机上一个媒体的概念。当然我们不能在手机上享受媒体大餐,而且能够真正获得信息。

  经过两三年发展,这些门户网站媒体形成有了长足发展进步,其中空中网也取了一些成绩。经过两三年发展,我们在运营过程中逐渐发展,如果简单只是以媒体概念运营手机门户,同样会存在一些问题。包括在各家网站做同样新闻子的时候,发现内容很难有差异化,同时在收入模型上,以传统的品牌广告为主引领模式,所以收入会受到很多经营形式,包括也会受到现在金融危机一定影响。同时我们也是经过去国外考察,包括日本,领先中国无线发展到三年时间,日本手机流量在06年已经超过中国互联网,但是在媒体手机仍然相对很低,主要也是针对广告的价值。

  同时我们发现空中网跟用户本身相关,互动非常强的一些社区产品。包括而性能比较好的产品反而得到更广泛的喜爱。所以我们现在把我们目前今天做的一个模式就是,第三代模式就是媒体加核心模式,在游戏内部能够有一些环节,像真正的终端用户,三个阶段发展从内容,盈利方式都有了很多变化。为什么会有这样的计划出来呢,我们认为一个是说从用户本身需求,变化是非常快,现在用户不是满足与在手机上简单一个操作,他希望手机在日常生活中获取信息,非常重要的平台,它是电子终端导致他们对应用需求会非常快。

  之前由于我们做产品,由于它完全免费,导致我们现金流出现一些问题,这也是其中一个另外像空中网创作SP公司。大家应该知道早期SP大部分是以渠道销售为核心这样一个价值链。现在像空中这样一个比较领先SP的公司认为到渠道本身能有一个收入,你要想公司有一个长期价格发展必须让你渠道跟你产品相结合,产品本身好坏决定你这样一个SP未来的长期发展,这几点都决定我们的净化是必须的。第二我们可以看到一般电视讲变化很多,从简单下载等等,都可以说是相对完整的。

  我们认为有三大催化剂是能够影响用户网站发展到进化过程,其中所谓3G网络,代表运营商环境和姿态。刚才分析师说了我们网速问题,资费问题,运营商是不是独狼的问题,如果运营商能够把我们产品提高。另外我们手机厂商的逐渐成长带动手机上的应用信息已经应用上都在进行不断成长,包括现在在中国诺基亚、iPhone向首届全球化启动。还有在存储互联网上很多以用户收取服务休闲游戏的10倍,我们在日本有很多这样的形式,而不能媒体形势为核心的应用厂家,他们公司市值做非快。

  社区何以成为新的核心应??对这个用户有针对性我们又可以提供他有效的产品。另外一个就是所谓SNS是用户自身社交网络概念,永远在这边建立了一个非常庞大的网络,在重新建立一个网络成本就会提高转移门槛。另外大家知道数据会有一个相当于UGC平台用户可以在上面发布自己内容,市场性能不光是拍照片,还可以赏析,游戏。08年这个系统会成为未来用户浏览很大一部分,在日本MiXi三天内访问客户达到150多,同时在社区从存在了设计分封功能,我们可以看到说为成功软件包括Flash、Facebook等等,他们把他们一些那种或他们就他们手机上发展了,这将成为一个今年大趋势。

  所以我们认为以媒体和社区为核心第三代门户已经有这样一个趋势,其次是我们自己核心用户的控制,不管是陌生人,或熟人也好。另外我们是提供他们这些和自身需要了服务,更外层把这个东西包装成为不光是WAP的方式,我们在什么阶段都可以发现各种各样的门户。

  下面举一个我们空中网在不断尝试取得的结果。我们将媒体和社区怎么真正结合,NBA大家在传统互联互联网OBA在媒体当中的一个展现,在手机上它的社区化,本身要超过媒体的重要性,空中网我们是把它当一个数据去经营。他们在论坛里面每个月有超过百万发贴量,这个是一个思想和交流问题,同时我们有一个非光的上线游戏。同时我们在社区尝试很多社区类型收入明星不光品牌广告作为管网的数据,所以NBA组成了我们比较理想的第三代互联网。

  今年会炒比较热,在手机上做类似于Flash小游戏产品。在日本运营商手机支持Flash客户以外,运营商出现了非常大的变化,新上市的公司都是因为他们手机上的有非常好的Flashlite小游戏产品,在国内覆盖率还没有那么高,只有3%覆盖率,我们年内会推出近100款Flash分析,它产生一个玩这个Flash的社区,推事也会有更多程序非常深大型Flash出来,来充斥整个市场。跟国外日本市场进行学习,这块是我们今年比较看好的。

  另外就是我们把我们之前空中网经营两年以后,今年重新包装成一个梦幻城的概念。我们今年会更突出在休闲游戏的概念,大家知道在手机上毕竟收入成本还是很高的。但是用来点连接是方便,游戏是非常好的形式,游戏有很多种有急于WAP,还有Flash还有JAVA,不管是熟人还是陌生人。这就是我们梦幻城的虚拟发展目标。

  所以说综述所述第三代门户应该有这样的特点,产业链不像原来一样,免费会导致企业生存问题,在新产品研发和投入上会很拮据,最后会损失用户的干涉。如果你开发一款产品,用户愿意为此付出,那你就会得到更多钱你再去开发,这样形成一个很良性的循环。

  具体说哪些东西可以,我觉得这个大家可以在一起讨论,大家知道有很多游戏虚拟道具分配,和VIP内容同时还有各式各样的广告不是存在一个广告的字列,综合这些都是我们认为今年能够在盈利手段有不断变化了增加的费用,我们希望产业各界能从各个角度帮助我们,谢谢大家!

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