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百度信息流的展现形式有哪些具体是怎么定向投放的?

归档日期:06-10       文本归类:定向搜索      文章编辑:爱尚语录

  信息流广告经过几年的发展,如今已成为很多知名品牌和商业机构选择的主要的广告形式,各大互联网巨头也早已将信息流广告布局地无孔不入。百度作为BAT的代表,巨头的威力当然势不可挡,百度信息流成为炙手可热的广告形式。

  下面,合之润小编就给大家介绍下百度信息流广告的展现形式有哪些,以及具体的定向投放方式是什么?

  信息流广告的展现形式相对丰富,和大部分信息流产品类似,包括单图、三图、文字、大图和APP五种。6条新闻一条广告,对比头条、微博的信息流广告来说,相对克制,保证用户的体验。

  入场晚是百度信息流广告的劣势,但是百度有一个大部分信息流广告难以匹敌的优势——大数据,6亿用户的数据沉淀,意味着在定向和维度上更加精准。

  除了用户的基础属性(性别、年龄)和搜索环境(手机、网络、地域)这两类基本定向之外,用户的长期搜索兴趣和短期搜索兴趣是更有价值的定向参考,通过长期的搜索行为来判断用户的兴趣分类,通过用户的短期搜索行为,来精准匹配推荐广告。

  我们都知道,通过搜索广告来的用户,转化会更好,因为意图精准。基于搜索的数据,来投放的百度信息流广告,也就兼具了这种高价值的精准和信息流原生的优点。这个优势,其他信息流广告很难具备。

  用户意图定向分为长期兴趣和意图词,长期兴趣是基于用户长期搜索行为归纳的兴趣分类,一共有142个兴趣分类,涵盖各个方面。

  意图词可以自行根据用户属性来添加,比如手游投放时,选择游戏关键词,同时打通SEM账户,系统可以推荐关键词,意图词可以添加1000个。

  APP行为维度包括APP分类和自定义两类,APP分类涵盖也很丰富,也可以选择自定义输入APP名称,投放给有使用该APP习惯的用户。

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